Đo lường hiệu quả kế hoạch quảng cáo sản phẩm
QUẢNG CÁO là một nhân tố quan trọng ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu của công ty. Nếu có một kế hoạch quảng cáo đúng đắn, phù hợp thì danh tiếng thương hiệu và sản phẩm sẽ đến gần với khách hàng hơn. Chính vì vậy, để lập kế hoạch quảng cáo cho một sản phẩm cần tuân thủ theo quy trình sau:
Mục lục
Để có thể target đúng đối tượng khách hàng cho quảng cáo. Bạn nên trả lời 4 câu hỏi sau:
Xem thêm: Khách hàng mục tiêu là gì? Cách xác định khách hàng mục tiêu
Khi bạn lập một kế hoạch quảng cáo thì cần xác định được mục tiêu của bạn là gì?
Để xác định đúng mục tiêu, bạn nên đặt ra các vấn đề sau:
Mục tiêu càng rõ ràng, cụ thể sẽ càng hiệu quả hơn.
Xem thêm: 18 bí quyết để xác định mục tiêu kinh doanh chuẩn xác
Thông thường, một kế hoạch quảng cáo nhắm đến 2 mục tiêu chính:
Khi bạn đưa ra các mục tiêu này, đồng nghĩa là nó sẽ ảnh hưởng đến cách thức quảng cáo của bạn (dạng thông tin, thuyết phục, so sánh hay nhắc nhở)
Dù bạn quảng cáo facebook, google ads, hay social media. Xác định ngân sách quảng cáo là bước tiếp theo sau khi lên mục tiêu cho kế hoạch.
Nếu không cân nhắc và xem xét mục tiêu, bạn có thể sẽ mất kiểm soát và chi quá nhiều cho kế hoạch quảng cáo dẫn đến những rủi ro về doanh thu.
Với những doanh nghiệp vừa và nhỏ, ngân sách sẽ bị hạn chế hơn các doanh nghiệp lớn. Vì thế bạn nên chọn kỹ càng những hình thức ít tốn kém nhưng mang lại hiệu quả cao.
Có 2 hình thức để bạn đưa ra được con số ngân sách hợp lý:
Hiện nay, các hình thức quảng cáo ngày càng nhiều theo mức độ phát triển của thị trường. Có các mô hình quảng cáo online, offline khác nhau. chẳng hạn như:
Khám phá quảng cáo trên Facebook
Mỗi loại hình đều có những ưu, nhược điểm khác nhau. Vì thế mà lập kế hoạch quảng cáo đòi hỏi xem xét nhiều yếu tố (mục tiêu, ngân sách, đặc điểm khách hàng, phạm vi, chi phí trên mỗi phương tiện,…) để có được chiến lược quảng cáo tiết kiệm, ít tốn kém chi phí mà mang lại hiệu quả.
Thông điệp quảng cáo phải ngắn gọn, dễ nhớ, có tính độc đáo, giữ hình ảnh và phải nhắm đến khách hàng mục tiêu của sản phẩm.
Một thông điệp tốt có thể lưu lại trong trí nhớ của họ và mỗi khi nhìn thấy hình ảnh hoặc thông điệp là nhớ đến sản phẩm của bạn.
Ví dụ: mẫu quảng cáo độc lạ của sơn Cocacola “Uống cùng cảm xúc”
Là một quảng cáo cần có “tính nghệ thuật” và “tính thương mại”. Do đó, sáng tạo là sự cần thiết cho mẫu quảng cáo. Muốn tạo ấn tượng với khách hàng qua quảng cáo cần có:
Xem thêm: 9 quảng cáo hay nhất mọi thời đại
Đo lường nhằm xác định kế hoạch quảng cáo, và thông điệp của bạn có đến đúng đối tượng mà doanh nghiệp bạn mong muốn không?
Họ tiếp nhận thông điệp đó như thế nào? Và tác động đến nhận thức, hành vi và thói quen mua sắm của họ ra sao?
Từ những kết quả đo lường đánh giá đó, bạn sẽ điều chỉnh hoặc rút kinh nghiệm cho các lần sau.
Đương nhiên là không có một khuôn khổ nào cho mỗi doanh nghiệp khi thực hiện chiến dịch quảng cáo. Nhưng nếu bạn áp dụng các bước cơ bản trên thì sẽ tránh được sự lãng phí quảng cáo do không có mục tiêu, ngân sách rõ ràng, thông điệp quảng cáo không để lại ấn tượng trong tâm trí khách hàng…
Với bài viết trên, hi vọng sẽ giúp ích được cho bạn trong việc chuẩn bị và xây dựng kế hoạch quảng cáo cho doanh nghiệp của bạn.