Brand Guidelines là gì? Brand Guidelines có vai trò gì trong việc phát triển thương hiệu của doanh nghiệp. Có phải cứ đầu tư thiết kế, chạy quảng cáo nhiều thì thương hiệu phát triển. Cùng khám phá Brand Guidelines là gì và mục tiêu chính của Brand Guidelines.
Mục lục
Brand Guidelines là hướng dẫn thương hiệu của công ty. Một thương hiệu cần có bản sắc riêng, khác biệt với các thương hiệu khác. Thương hiệu phải có giá trị trong tâm trí của người tiêu dùng.
Brand Guidelines là bộ tài liệu hướng dẫn các xây dựng thương hiệu. Các nguyên tắc thương hiệu nên được phát triển bổ sung qua các thời kỳ của doanh nghiệp.
Brand Guidelines là bao gồm thông tin, hướng dẫn về thiết kế logo, hình ảnh thương hiệu và các quy trình hay lịch sử liên quan đến thương hiệu.
Mục tiêu của Brand Guidelines là bảo vệ thương hiệu của bạn để nó tiếp tục tạo ra giá trị cho công ty của bạn. Brand Guidelines cần phải giải thích rõ tầm quan trọng của thương hiệu, cách mô tả sử dụng các yếu tố của thương hiệu như tên thương hiệu, các thành phần khác.
Brand Guidelines chủ yếu là để hướng dẫn nhân viên, đối tác hay khách hàng mà bạn muốn họ biết, hiểu giá trị thương hiệu của bạn. Cùng hiểu cụ thể 5 mục tiêu của Brand Guidelines.
Với các doanh nghiệp lớn, thương hiệu là một tài sản vô cùng quan trọng nhất của họ. Bạn có thể hiểu rõ hơn với ví dụ dưới đây.
Ví dụ: một chiếc túi đẹp chất lượng tốt bên ngoài thị trường có giá là 500$. Nhưng nếu nó được gắn thương hiệu LV thì giá của nó có thể lên đến 100 000 $. Phần chênh lệch giữa 2 mức giá có thể coi là một phần giá trị của thương hiệu.
Với công ty có thương hiệu nổi tiếng thì sức cạnh tranh của nó cao hơn các đối thủ cùng ngành, giá trị công ty cũng cao hơn hẳn các công ty đó.
Brand Guidelines có 2 mức độ chính:
Một nhân viên cũng chính là hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp đối với khách hàng. Thương hiệu không chỉ là tên gọi, hình ảnh mà là sự nỗ lực của toàn bộ nhân viên và lãnh đạo của công ty. Việc Brand Guidelines cho nhân viên là không thể xem nhẹ. Bạn cần Brand Guidelines cho nhân viên trong quá trình đào tạo ban đầu.
Một thương hiệu thành công phải có tính nhất quán, đảm bảo, các bên sử dụng các yếu tố thương hiệu đảm bảo nguyên tắc trên. Brand Guidelines cung cấp thông tin về việc sử dụng các logo, các yếu tố liên quan đến quảng cáo, tài liệu cho khách hàng hay các ấn phẩm của công ty. Cần có tính nhất quán, đảm bảo việc xây dựng thương hiệu theo đúng hướng.
Việc đối tác hay nhân viên của một thương hiệu dùng để bán sản phẩm của bạn. Truyền thông không trả phí sẽ lan truyền mạnh mẽ hơn. Tuy nhiên, bạn chỉ nên cho phép đại lý, hay nhà phân phối sử dụng thương hiệu của bạn khi họ đảm bảo các yêu cầu mà bạn đề ra.
Ví dụ: Các đại lý phân phối cho KFC, cần đảm bảo nguyên tắc trong cách phục vụ hay các quy định về công thức làm món gà nổi tiếng. Chi đáp ứng các yêu cầu trên, chủ cửa hàng đó mới được phép gắn thương hiệu KFC. Đây là nhượng quyền thương hiệu.
Mỗi nhân viên trong công ty là đại diện cho thương hiệu của công ty. Nhận thức của họ vô cùng quan trọng trong các buổi họp báo, khách hàng hay đối tác của công ty. Việc đào tạo nhận thức cho nhân viên của bạn hiểu về thương hiệu là vô cùng quan trọng.
Trong quá trình đào tạo nhân viên, bạn cần lưu ý đào tạo họ về Brand Guidelines là gì. Brand Guidelines là công cụ đắc lực để phát triển thương hiệu hay phát triển doanh nghiệp. Chúc bạn xây dựng thương hiệu thành công. .