Nghiên cứu từ khoá giúp tăng Lưu tượng truy cập vào trang web

Mở đầu

Với hơn 5,4 tỷ lượt tìm kiếm được thực hiện trên Google trên toàn cầu mỗi ngày, lượng khách hàng tiềm năng của bạn rất lớn. Do đó, không có gì ngạc nhiên khi bạn cần đảm bảo nội dung của mình được xếp hạng cao trên Google và tiếp cận những người có nhiều khả năng thực hiện hành động với thương hiệu của bạn nhất.

Đó là lúc thực hiện nghiên cứu từ khóa và chọn từ khóa SEO phù hợp. Giả sử bạn được giao nhiệm vụ viết một trang về “dịch vụ khách hàng”. Vì đây là một chủ đề rộng và thường phức tạp nên bạn có thể nghĩ rằng hướng dẫn dạng dài sẽ là loại nội dung tốt nhất.

Bạn có chắc chắn có đủ khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm cụm từ này không? Lượng khán giả có đủ lớn để biện minh cho việc tạo trang không? Người tìm kiếm có đang tìm kiếm nội dung dài về chủ đề này không? Họ có đang sử dụng cùng một thuật ngữ để tìm kiếm nội dung không? Bạn có biết loại nội dung nào Google đang xếp hạng cho cụm từ mục tiêu của bạn không?

Nghiên cứu từ khóa thích hợp có thể trả lời những câu hỏi này và giúp bạn tạo nội dung tập trung vào người dùng và tối ưu hóa SEO. Hãy làm theo sáu bước sau để phát triển nội dung tốt hơn và nhận được kết quả tìm kiếm tốt hơn.  

Xác minh lượng tìm kiếm

Bắt đầu bằng cách nhập chủ đề hoặc ý tưởng từ khóa của bạn vào công cụ nghiên cứu SEO là BrightEdge hoặc SEMRush. Những công cụ trả phí này hiển thị lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng cho từ khóa của bạn. Khi xác minh lượng tìm kiếm từ khóa, hãy tìm các cụm từ có lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng từ 100 lượt tìm kiếm trở lên. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng các cụm từ có lượng tìm kiếm hàng tháng cao nhất có thể không phải là cụm từ có liên quan hoặc tập trung nhất để nhắm mục tiêu. Bạn nên nghiên cứu và khám phá tất cả các phương án để tìm ra cụm từ có lượng tìm kiếm cao nhất và phù hợp nhất. 

Các thuật ngữ liên quan đến nghiên cứu

Luôn đảm bảo rằng cụm từ bạn đang nhắm mục tiêu giống với cụm từ mà khán giả của bạn đang sử dụng để tìm nội dung. Các công cụ SEO có thể giúp bạn xác định các cụm từ tương tự hoặc có liên quan đến ngữ nghĩa để xem liệu có lượng tìm kiếm lớn hơn với một biến thể từ khóa khác hay không.

Ngoài ra, việc sử dụng các thuật ngữ liên quan xuyên suốt ngoài từ khóa mục tiêu của bạn có thể giúp xếp hạng SEO của bạn bằng cách ngăn chặn việc gửi spam hoặc nhồi nhét từ khóa. Hãy nhớ viết một cách tự nhiên để Google không phạt nỗ lực SEO của bạn bằng cách làm ảnh hưởng đến khả năng xếp hạng tốt trên trang đầu tiên của bạn. Đừng cảm thấy rằng bạn cần phải nhồi nhét từ khóa vào mỗi câu khác.

Khám phá long-tail keyword (từ khoá có đuôi dài)

Các từ khóa dài hơn, cụ thể hơn thường cho biết những người tìm kiếm đang tiến gần hơn đến việc thực hiện hành động. Tính cụ thể của tìm kiếm cho bạn biết họ có nhu cầu hoặc vấn đề cụ thể. Mặc dù các cụm từ này có thể có lượng tìm kiếm thấp hơn so với các cụm từ có phạm vi rộng hơn nhưng chúng thường sẽ dẫn đến nhiều chuyển đổi có chất lượng hơn. Ví dụ: “dịch vụ khách hàng” so với “các phương pháp hay nhất về dịch vụ khách hàng” hoặc “dịch vụ khách hàng là gì?”

Ngoài ra, một số từ khóa đuôi dài hơn này có thể giúp đưa bạn đến một trong những hộp trả lời “ Mọi người cũng hỏi ”, đặc biệt nếu được sử dụng trong tiêu đề trang hoặc tiêu đề phụ. 

Xác định ý định của người tìm kiếm

Vậy là bạn đã tìm thấy một từ khóa có liên quan, có lượng tìm kiếm lớn. Nhưng bạn có biết loại nội dung nào Google đang trình bày trên trang đầu tiên không? Dựa trên nghiên cứu của bạn, loại nội dung nào người tìm kiếm đang tìm kiếm? Họ muốn được hướng dẫn, các bài viết hướng dẫn, danh sách các cửa hàng lân cận hay thứ gì đó hoàn toàn khác?

Để kiểm tra nhanh, chúng tôi khuyên bạn nên mở cửa sổ trình duyệt ẩn danh và tìm kiếm từ khóa của mình để xem nội dung Google hiển thị trên trang đầu tiên. Bạn sẽ muốn mở một cửa sổ duyệt web ẩn danh hoặc riêng tư để các tìm kiếm trước đó và cookie trình duyệt của bạn không ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm được trình bày. Dựa trên thứ hạng nào, chủ đề trang của bạn có giải quyết được mục đích tìm kiếm trên trang đầu tiên không?

Trong ví dụ bên dưới, bạn sẽ thấy rằng hầu hết nội dung xếp hạng hàng đầu trên trang đầu tiên xung quanh cụm từ “các phương pháp hay nhất về dịch vụ khách hàng” đều ở định dạng listicle (tức là “Các phương pháp thực hành tốt nhất về dịch vụ khách hàng X…”). Với những kết quả này, tốt nhất bạn nên nhắm mục tiêu chủ đề của mình theo cách tương tự để tăng cơ hội xếp hạng trên trang một. 

Nghiên cứu sự cạnh tranh của bạn

Có đối thủ cạnh tranh nào của bạn xếp hạng trên trang đầu tiên không? Nếu vậy, họ đang nhắm mục tiêu những điều khoản nào? Những loại nội dung họ đang tạo ra? Nội dung của họ dài bao nhiêu? Điều gì làm cho họ thành công? Xác định điều này sẽ giúp thông báo chiến lược nội dung cho trang của bạn và cho bạn cơ hội mở rộng thành công của họ.

Tránh tự mâu thuẫn

Luôn đảm bảo rằng không có trang web hiện có nào được xếp hạng trên trang web của riêng bạn hoặc được nhắm mục tiêu theo từ khóa SEO đã chọn của bạn. Hãy kiểm tra với nhóm SEO nội bộ của bạn để xác nhận hoặc nếu đó không phải là một tùy chọn, hãy thực hiện tìm kiếm trang web trên Google bằng cách nhập site: [tên miền trang web của bạn] [truy vấn tìm kiếm/từ khóa]. Thao tác này sẽ hiển thị danh sách các trang hiện có trên trang web của bạn với từ khóa mục tiêu trong bản sao.

Nếu bạn tìm thấy một trang nhắm mục tiêu đến cùng một cụm từ, bạn nên xác định xem trang đó nên được tối ưu hóa thêm hay loại bỏ. Trước khi xóa bất kỳ trang nào, hãy làm việc với nhóm phân tích hoặc tiếp thị của bạn để xác định tác động kinh doanh của việc xóa một trang. Điều này có thể bao gồm mất lưu lượng truy cập hoặc giảm số lần hoàn thành và dẫn đầu. Nếu bạn phải xóa một trang hiện có, hãy luôn sử dụng chuyển hướng 301 để tự động đưa người tìm kiếm đến trang mới tạo. Những chuyển hướng này chuyển nhiều giá trị trang SEO hơn từ trang được chuyển hướng đến trang mới. 

Nếu bạn làm theo những lời khuyên này, bạn sẽ tiếp tục tìm được từ khóa phù hợp cho SEO và tạo nội dung có mục tiêu, có ý nghĩa mà người tìm kiếm đang tìm kiếm và cần.

Hãy xem blog Thực hành SEO tốt nhất của chúng tôi để biết thêm hướng dẫn về cách viết và tối ưu hóa nội dung SEO cho trang web của bạn.