Các kỹ thuật tiếp thị trực tuyến truyền thống như quảng cáo kỹ thuật số trả phí có hiệu quả nhưng chi phí quảng cáo đã khiến các doanh nghiệp nhỏ gặp khó khăn trong việc cạnh tranh. Một giải pháp thay thế hiệu quả cho quảng cáo trả phí là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), cho phép doanh nghiệp nhỏ của bạn duy trì tính cạnh tranh và giữ chi phí tương đối thấp. Tất cả những gì bạn cần là hạt giống của một chiến lược mạnh mẽ, một chút làm việc chăm chỉ và thời gian để thành quả lao động của bạn trở thành hiện thực.
SEO là một kỹ thuật để cải thiện khả năng hiển thị tự nhiên của trang web trực tuyến. Mục tiêu là làm cho thuộc tính web của bạn hiển thị càng gần đầu trang đầu tiên trong kết quả của công cụ tìm kiếm càng tốt (chẳng hạn như Google). SEO dành cho doanh nghiệp nhỏ được thực hiện tốt có thể tăng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn mà không phải trả tiền cho quảng cáo.
Nhiều thành phần có thể góp phần mang lại khả năng hiển thị tự nhiên tốt hơn. Một số điều quan trọng nhất bao gồm nội dung của trang, nhắm mục tiêu đúng từ khóa và liên kết ngược. SEO tốt cũng xoay quanh một số khía cạnh kỹ thuật, chẳng hạn như tốc độ trang web và tối ưu hóa thiết bị di động.
Trước khi đi vào chi tiết, đây là bảng chú giải các thuật ngữ SEO phổ biến:
Đây còn được gọi là Trang kết quả của Công cụ tìm kiếm (SERP). Khi người dùng công cụ tìm kiếm nhập truy vấn hoặc cụm từ tìm kiếm vào công cụ tìm kiếm như Google, một danh sách kết quả sẽ được tạo. Danh sách này được tạo thành từ các trang có liên quan nhất đến từ khóa đó.
Đây là vị trí chính xác của trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm cho một từ khóa cụ thể. Hầu hết các tìm kiếm trên web đều dẫn đến hàng trăm trang kết quả và thường có mười kết quả trở lên trên một trang. Bạn càng tiến gần đến vị trí số một trên trang đầu tiên thì càng có nhiều khách truy cập và ngược lại, trang web của bạn sẽ nhận được càng nhiều lưu lượng truy cập.
Khía cạnh này của SEO được sử dụng để quảng bá trực tuyến một doanh nghiệp địa phương. Ví dụ: nếu người dùng nhập “cửa hàng giày Boston” vào công cụ tìm kiếm, kết quả tìm kiếm sẽ liệt kê thuộc tính web của bất kỳ cửa hàng giày nào ở Boston xếp hạng tốt cho từ khóa đó. Điều này rất khác so với việc chỉ nhập “cửa hàng giày”, điều này có thể sẽ xuất hiện các nhà bán lẻ trực tuyến không cụ thể theo khu vực địa lý.
Đây là các liên kết từ các trang web khác đến trang web của bạn. Liên kết ngược có thể giúp tăng thẩm quyền trang và xếp hạng từ khóa của bạn. Nhưng nếu bạn không cẩn thận, chúng có thể làm giảm cả hai và ảnh hưởng đến thứ hạng trang web của bạn. Kiểm tra để đảm bảo rằng bạn chỉ có các liên kết ngược từ các nguồn có uy tín mang lại lưu lượng truy cập cho trang của bạn. Cứ sau vài tháng, hãy để ý đến bất kỳ điều gì có vẻ spam và từ chối các liên kết để ngăn chúng làm giảm thứ hạng của bạn.
Mặt kỹ thuật của SEO, trái ngược với mặt nội dung, đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang web của bạn (có nghĩa là “đọc” nội dung của bạn và biết cách xếp hạng nội dung đó so với nội dung tương tự). SEO kỹ thuật dành cho doanh nghiệp nhỏ tập trung vào thông tin phụ trợ như mã HTML , tốc độ trang web và tối ưu hóa thiết bị di động, sơ đồ trang web và cấu trúc trang web của bạn.
Mất bao lâu để trang web của bạn tải? Đây là tốc độ trang web của bạn. Google coi đây là yếu tố quan trọng khi xếp hạng trang web trong kết quả tìm kiếm. Công cụ tìm kiếm ưu tiên các trang web tải nhanh và hiệu quả hơn vì nó cải thiện trải nghiệm người dùng. Ví dụ: nếu trang web của bạn bị sa lầy bởi các hình ảnh hoặc video nặng và không được thiết kế để tải nhanh, nó sẽ bị ảnh hưởng trong tìm kiếm.
Cách trang web của bạn hiển thị trên thiết bị di động là một yếu tố quan trọng khác trong xếp hạng trang web. Nếu bạn xây dựng thuộc tính web của mình trên máy tính để bàn và không kiểm tra xem nó có mở rộng trên nhiều thiết bị di động hay không thì trang web của bạn sẽ bị ảnh hưởng trong kết quả tìm kiếm.
Là một doanh nghiệp nhỏ và đang phát triển, trang web của bạn sẽ trông đẹp mắt trên Google. Nhưng tùy thuộc vào đối tượng của bạn, các trang web khác có thể có giá trị tương đương (hoặc hơn), bao gồm Amazon, Reddit, Yelp, YouTube, Instagram và những trang khác có chiến lược SEO của riêng họ. Hãy tìm ra nơi bạn muốn dành phần lớn nỗ lực của mình và bắt đầu từ đó.
Mặc dù SEO không miễn phí hoặc ngay lập tức nhưng nó có hiệu quả. SEO mất bao lâu để hoạt động tùy thuộc vào nơi bạn bắt đầu. Nếu bạn đang ở giai đoạn đầu xây dựng chiến lược SEO của mình, hãy chờ đợi ít nhất sáu tháng để thấy kết quả – thậm chí nhiều hơn nếu bạn đang xây dựng một trang web mới. Hãy nhớ rằng SEO là một quá trình liên tục và nó được xây dựng dựa trên chính nó. Nền tảng bạn đặt trong những tháng đầu tiên sẽ giúp quá trình sau này dễ dàng hơn. Bạn càng dành nhiều nỗ lực cho SEO thì đối thủ cạnh tranh của bạn càng khó vượt trội hơn bạn.
Lập kế hoạch nội dung trực tuyến của bạn với các từ khóa cụ thể cho doanh nghiệp của bạn. Bạn không chắc chắn nên nhắm mục tiêu từ khóa nào? Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa như Ahrefs, SEMRush, AnswerThePublic hoặc BuzzSumo; có một số thứ không quá đắt. Điều này sẽ giúp đúng đối tượng tìm thấy nội dung và trang web phù hợp nhất của bạn.
Nội dung chất lượng cao, hấp dẫn và phù hợp kết hợp với từ khóa được nhắm mục tiêu sẽ lôi kéo mọi người ở lại trang web của bạn, đọc lâu hơn và tương tác với nhiều nội dung hơn. Nếu có thể, hãy cân nhắc trả lời các câu hỏi phổ biến có liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Giới thiệu các giải pháp mà khách hàng của bạn muốn thấy. Dù có vẻ hấp dẫn nhưng không bao gồm các từ khóa không liên quan và/hoặc nội dung được nhồi nhét quá nhiều từ khóa tương tự. Người đọc của bạn sẽ không chấp nhận điều đó và nội dung này sẽ tác động tiêu cực đến khả năng hiển thị tìm kiếm của bạn. Các công cụ tìm kiếm đặc biệt cân nhắc điều này khi xác định kết quả nào sẽ hiển thị.
Doanh nghiệp nhỏ của bạn có thể đạt được thành công lớn khi nhắm mục tiêu tìm kiếm địa phương. Như số liệu thống kê đã chứng minh, những người tìm kiếm tại địa phương là những khách hàng tiềm năng đang chờ được chuyển đổi.72% người tiêu dùng thực hiện tìm kiếm địa phương sẽ ghé thăm một cửa hàng cách vị trí hiện tại của họ trong vòng 5 dặm. Khi thực hiện tối ưu hóa tìm kiếm địa phương, hãy đảm bảo xác nhận trang Google Business của bạn. Điều này sẽ giúp bạn hiển thị trên bản đồ của Google và trong kết quả tìm kiếm “gần tôi”. Để có kết quả được bản địa hóa hơn, hãy đưa thành phố hoặc tiểu bang cụ thể của bạn vào bằng từ khóa mục tiêu của bạn.